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文化產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃預(yù)計(jì)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-8-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】:文化產(chǎn)業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢(xún) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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2010-2015年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究及投資前景預(yù)測(cè) 【出版日期】 2010年8月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2010-2013年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析與前景預(yù) 【出版日期】 2010年8月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2010-2015年文化創(chuàng)意行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究 【出版日期】 2010年8月 【報(bào)告頁(yè)碼】 770頁(yè) 【圖表數(shù)量】 289個(gè) 【印2010-2015年數(shù)字出版行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究 【出版日期】 2010年8月 【報(bào)告頁(yè)碼】 185頁(yè) 【圖表數(shù)量】 18個(gè) 【印刷“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃正在制定
中宣部昨日會(huì)同文化部、廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合舉辦文化體制改革專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)。中宣部副部長(zhǎng)孫志軍在會(huì)上指出,要加快文化體制機(jī)制改革創(chuàng)新,鼓勵(lì)和支持非公有制資本以多種形式進(jìn)入政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
孫志軍表示,要實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略,現(xiàn)在國(guó)家正在研究起草制定“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,進(jìn)一步加大文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合力度,積極推進(jìn)文化發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,推進(jìn)文化與科技的融合,鼓勵(lì)和引導(dǎo)文化企業(yè)面向資本市場(chǎng)融資。
文化產(chǎn)業(yè)利好粵傳媒、東方傳媒們加速重組
粵傳媒在本月16、17、18日連續(xù)三個(gè)交易日漲停板之后,被緊急停牌一小時(shí)。皖新傳媒、電廣傳媒等股票亦表現(xiàn)靚麗。文化板塊全線飄紅的背后,國(guó)家利好政策密集出臺(tái),包括《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》頒發(fā),央行等9部門(mén)聯(lián)合發(fā)文《加強(qiáng)金融對(duì)文化振興支持》等等。而8月13日至14日,全國(guó)文化體制改革工作會(huì)議在青島舉行,中共中央政治局委員劉延?xùn)|在會(huì)上強(qiáng)調(diào),要提速調(diào)研編制“十二五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”。
在此宏大背景下,粵傳媒、北方聯(lián)合出版等文化企業(yè)加速上市重組步伐。
廣日42億經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)注入粵傳媒
8月16日,粵傳媒披露了重組預(yù)案,該公司擬向其實(shí)際控制機(jī)構(gòu)廣州日?qǐng)?bào)下屬全資子公司廣州傳媒控股發(fā)行股份,全面收購(gòu)其持有的廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司、廣州大洋傳媒公司及廣州日?qǐng)?bào)新媒體公司各100%股權(quán),廣州日?qǐng)?bào)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)也借此實(shí)現(xiàn)整體上市。公告顯示,此次交易的發(fā)行價(jià)格為每股11.24元人民幣,標(biāo)的資產(chǎn)預(yù)估值約為42億元。
或出于謹(jǐn)慎考慮,粵傳媒有關(guān)負(fù)責(zé)人也稱(chēng),目前資產(chǎn)注入方案獲得的僅是有關(guān)部門(mén)的原則同意,具體到政策的掌握尺度,將在進(jìn)一步細(xì)化交易安排的審批中得到體現(xiàn)。
重組并購(gòu)交易密集
事實(shí)上,行業(yè)內(nèi)重組并購(gòu)的好消息還在持續(xù)釋放。據(jù)知情人士透露,北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)剛剛與北京民建中央所屬民主與建設(shè)出版社達(dá)成戰(zhàn)略合作。一些新興文化公司也想借助資本運(yùn)作,加快“跨界融資”的大文化進(jìn)程。8月9日,上海東方傳媒集團(tuán)有限公司旗下的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金與新聞集團(tuán)正式簽署協(xié)議,默多克將持有的星空、星空國(guó)際和Channel[V ]中國(guó)三個(gè)頻道的控制權(quán)轉(zhuǎn)售給華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。
另?yè)?jù)了解,國(guó)家廣電總局日前正式批復(fù)上海廣播電視制播分離改革方案,原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)更名為上海廣播電視臺(tái),并出資組建上海東方傳媒有限公司。這樣一來(lái),東方傳媒將成為上海廣播電視臺(tái)臺(tái)屬、臺(tái)控、臺(tái)管的控股企業(yè)集團(tuán)公司。
據(jù)統(tǒng)計(jì),至6月底,A股共有16家文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市,另有北青傳媒和新華文軒兩家企業(yè)赴港上市。7月16日,湖南出版投資控股集團(tuán)旗下中南出版的IPO申請(qǐng)也成功“過(guò)會(huì)”。
第一創(chuàng)業(yè):無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)將成熱點(diǎn)薦6只傳媒股
無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)將成熱點(diǎn)。截至2010年6月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億,半年新增手機(jī)網(wǎng)民4334萬(wàn),其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例提升至11.7%。未來(lái)3G用戶(hù)數(shù)的快速增長(zhǎng)會(huì)是趨勢(shì),3G的高速連接使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),基于3G的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將會(huì)成為熱點(diǎn)。
用戶(hù)補(bǔ)貼促進(jìn)3G服務(wù)普及。上半年我國(guó)基礎(chǔ)電信企業(yè)完成固定資產(chǎn)投資914.8億元,同比下降29%。其中3G網(wǎng)絡(luò)直接投資完成192億元,與去年1609億元投資相比有較大幅度下降。由于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的價(jià)格下降,我們預(yù)計(jì)電信運(yùn)營(yíng)商完成3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所需的資金將比原來(lái)計(jì)劃的要低,這將使得運(yùn)營(yíng)商有更多的資金可以用于對(duì)用戶(hù)的補(bǔ)貼,從而促進(jìn)3G服務(wù)的普及。
全年電影票房有望達(dá)百億。截止6月底,全國(guó)城市電影票房收入為48.41億元,其中《阿凡達(dá)》票房高達(dá)13.78億元。下半年《唐山大地震》等國(guó)產(chǎn)大片陸續(xù)上演,中國(guó)電影的票房的高增長(zhǎng)將會(huì)持續(xù)。
推薦組合表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)指數(shù)和滬深300指數(shù)。2010年7月份滬深300指數(shù)上漲了11.93%,通信傳媒網(wǎng)絡(luò)行業(yè)指數(shù)的本月上漲了9.57%。我們推薦的行業(yè)股票組合本月上漲了12.87%。本月行業(yè)推薦組合相對(duì)表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)指數(shù)和滬深300指數(shù)。
推薦組合。我們重點(diǎn)推薦受到國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃大力支持,長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展空間巨大的的公司。我們推薦的投資組合是拓維信息、中視傳媒、天威視訊、電廣傳媒、時(shí)代出版、奧飛動(dòng)漫。
中銀國(guó)際:中央要求深化文化體制改革薦9只傳媒股
7月23日中共中央政治局就深化我國(guó)文化體制改革研究問(wèn)題進(jìn)行第二十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書(shū)記胡錦濤強(qiáng)調(diào),深入推進(jìn)文化體制改革,促進(jìn)文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,關(guān)系全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),關(guān)系中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)總體布局,關(guān)系中華民族偉大復(fù)興。我們一定要從戰(zhàn)略高度深刻認(rèn)識(shí)文化的重要地位和作用,以高度的責(zé)任感和緊迫感,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求,深入推進(jìn)文化體制改革,推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。他同時(shí)指出今后要重點(diǎn)把握“四個(gè)加快”:一是要加快文化體制機(jī)制改革創(chuàng)新;二是要加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系;三是要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè);四是要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)。
上述表述首先表明中央對(duì)文化工作的高度重視,文化體制改革的戰(zhàn)略性定位再一次獲得確認(rèn)。其次說(shuō)明我國(guó)未來(lái)需要建立的是“統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系”,加快經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)轉(zhuǎn)企改制的同時(shí)也將加強(qiáng)文化“公益性、基本性”要求,監(jiān)管部門(mén)對(duì)文化企業(yè)的管理和引導(dǎo)作用加強(qiáng),產(chǎn)業(yè)受政策因素影響較大的現(xiàn)狀不變,企業(yè)在轉(zhuǎn)企改制的過(guò)程中不得碰觸政策底線。此外,文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)要求認(rèn)真落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,重點(diǎn)包括“精心實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”、“培育新的文化業(yè)態(tài)”、“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī);⒓s化、專(zhuān)業(yè)化水平”、“精心打造中華民族文化品牌”等。
我們認(rèn)為,受益于中央表態(tài),傳媒板塊具有一定的交易性機(jī)會(huì)。三網(wǎng)融合、新聞出版體系改革符合大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略,也利于建立規(guī);、集約化、專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)主體,并打造民族文化品牌。而影視、動(dòng)漫、公關(guān)等產(chǎn)業(yè)符合中央對(duì)新文化業(yè)態(tài)扶持政策要求。從個(gè)股角度而言,歌華有線、電廣傳媒 、武漢塑料等具有三網(wǎng)融合首批試點(diǎn)地區(qū)身份的將有可能在三網(wǎng)融合進(jìn)一步推進(jìn)的過(guò)程中走得相對(duì)較快較遠(yuǎn)。新華傳媒 、時(shí)代出版 、博瑞傳播等一批整體實(shí)力較強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整的出版類(lèi)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中明顯獲政策支持,會(huì)是潛在的新型優(yōu)質(zhì)出版類(lèi)市場(chǎng)主體和民族品牌代表。華誼兄弟 、奧飛動(dòng)漫、藍(lán)色光標(biāo)等符合新業(yè)態(tài)特征,為現(xiàn)階段A股市場(chǎng)中的相對(duì)稀缺的投資標(biāo)的。
“四個(gè)加快”顯前景機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶14只文化傳媒股票
據(jù)新華社報(bào)道,7月23日,胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐,順應(yīng)時(shí)代要求深化文化體制改革,推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。
胡錦濤指出在今后要重點(diǎn)把握“四個(gè)加快”。一是要加快文化體制機(jī)制改革創(chuàng)新;二是要加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系;三是要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè);四是要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)。
上周合計(jì)流入6617.424萬(wàn)元
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》研究中心與WIND數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,近日,受到中央深化文化體制改革重大決策的提振,主力機(jī)構(gòu)開(kāi)始追捧教育傳媒股。上周以來(lái),教育傳媒26只交易中的個(gè)股,有14只個(gè)股出現(xiàn)大單資金凈流入,周資金流入總額達(dá)24037.23萬(wàn)元,其余12只個(gè)股周資金流出量為17419.8萬(wàn)元,教育傳媒類(lèi)個(gè)股主力流入合計(jì)6617.424萬(wàn)元,日均主力資金流入量為1323.485萬(wàn)元。
歷史數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過(guò)6月一個(gè)月左右的回調(diào)和資金外逃,7月資金流來(lái)逐步轉(zhuǎn)向,從月初的流出量逐步減弱到本周資金轉(zhuǎn)為大量?jī)袅魅搿?6只交易中的教育傳媒類(lèi)股票在6月份呈資金凈流出,該板塊在6月總流出資金約為85584.5萬(wàn)元,日均資金流出約為4504.45萬(wàn)元。7月以來(lái)該板塊總流出資金約為5251.31萬(wàn)元,日均資金流出數(shù)額約為308.9萬(wàn)元。
上周該板塊個(gè)股主力資金流入出現(xiàn)明顯分化,有8只股票資金凈流入額超過(guò)1000萬(wàn)元,分別為:華聞傳媒、歌華有線、東方明珠、武漢塑料、鵬博士、藍(lán)色光標(biāo)、高樂(lè)股份、電廣傳媒。周主力資金流出額超過(guò)1000萬(wàn)元的個(gè)股有5只,分別是華誼兄弟、北巴傳媒、焦點(diǎn)科技、廣電網(wǎng)絡(luò)、新華傳媒。
教育傳媒行業(yè)指數(shù)由6月30日至7月16日期間呈現(xiàn)底部平臺(tái)整理,指數(shù)保持在2500點(diǎn)附近的一個(gè)窄幅空間,成交量保持在地量水平。7月19日開(kāi)始該指數(shù)突破底部整理平臺(tái),量能顯著放大,較7月16日成交量增長(zhǎng)38.54%。全周指數(shù)呈單邊上漲走勢(shì),指數(shù)由周一的2468.16點(diǎn)開(kāi)盤(pán),至周五漲至2640.36點(diǎn),上漲154.80點(diǎn),累計(jì)漲幅6.23%,跑贏上證指數(shù)0.13個(gè)百分點(diǎn)。上周以來(lái),有10只教育傳媒股跑贏上證指數(shù),占教育傳媒股總數(shù)的36.46%,其中,漲幅超過(guò)10%的個(gè)股為華聞傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、武漢塑料、電廣傳媒、鵬博士。
超額收益將不再是傳說(shuō)
從全球來(lái)看,傳媒公司擁有壟斷和獨(dú)特的無(wú)形資產(chǎn)這兩大特有優(yōu)勢(shì)。在美國(guó),傳媒是估值最高的行業(yè)。相較之下,如今的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)擁有超過(guò)全球任何一個(gè)國(guó)家的巨大潛力市場(chǎng),而且壟斷性更強(qiáng),如火如荼的改制推動(dòng)企業(yè)快速地內(nèi)生增長(zhǎng),爆發(fā)在即的整合風(fēng)暴使企業(yè)的外延增長(zhǎng)潛力難以限量。
傳媒文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的信息消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)業(yè)。從人口基數(shù)來(lái)看,全國(guó)人口保持微幅增長(zhǎng),但農(nóng)村人口小幅下降,城市人口明顯上升,城鎮(zhèn)化率呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。
在過(guò)去的6年里,中國(guó)電影票房收入以年均30%的速度增長(zhǎng),遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)GDP增速。2009年,全國(guó)票房高達(dá)62.06億,同比增長(zhǎng)43%。有分析師預(yù)計(jì)2010年同比增幅有望達(dá)到45%,全國(guó)票房將接近90億元。同時(shí),中國(guó)電影產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng),2009年,全國(guó)生產(chǎn)電影456部,創(chuàng)作數(shù)量第七年持續(xù)攀升,已步入世界電影生產(chǎn)大國(guó)行列。
如今中國(guó)電影票房國(guó)產(chǎn)片逐漸占市場(chǎng)主導(dǎo)。7月22日上映的《唐山大地震》,片方就自信的預(yù)測(cè)票房要達(dá)5億元。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,如今中國(guó)票房收入僅為美國(guó)的5%左右,由此看來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)還有巨大的潛力市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)。
三網(wǎng)融合助長(zhǎng)傳媒有線
早在2010年1月13號(hào)國(guó)務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì)議,決定加快具有時(shí)間表和階段目標(biāo)的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合,表明文化大發(fā)展開(kāi)始破冰。隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》頒布,2010年九部委出臺(tái)關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn),有線網(wǎng)絡(luò)整合加快,尤其國(guó)家決定推進(jìn)具有階段目標(biāo)的三網(wǎng)融合,這標(biāo)志著傳媒文化改革深入已是大勢(shì)所趨,產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程正穩(wěn)步推進(jìn)。
從美國(guó)三網(wǎng)融合進(jìn)程來(lái)看,美國(guó)三網(wǎng)融合給有線運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)黃金增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)前期雙向、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)改造,有線運(yùn)營(yíng)商在2006年開(kāi)始為用戶(hù)提供VOD、DVR等業(yè)務(wù),有力帶動(dòng)了用戶(hù)的消費(fèi)需求,成為提高有線電視運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素。
2010年傳媒有線將延續(xù)以往的發(fā)展政策,并將繼續(xù)貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定的“保增長(zhǎng)、促轉(zhuǎn)型”的基本方針,在三網(wǎng)融合兵臨城下之際,加速有線網(wǎng)整合及雙向改造,推動(dòng)數(shù)字化整轉(zhuǎn)并推動(dòng)高清電視的快速發(fā)展。目前,有關(guān)三網(wǎng)融合的試點(diǎn)方案仍在制定當(dāng)中,有理由相信后續(xù)政策發(fā)揮足夠的魄力,推動(dòng)傳媒有線的飛躍式發(fā)展。
重組帶來(lái)階段性投資機(jī)會(huì)
近期,粵傳媒5月27日發(fā)布了重組公告。公告稱(chēng)公司實(shí)際控制人廣州日?qǐng)?bào)社正在籌劃關(guān)于本公司的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng),本公司股票自2010年5月26日開(kāi)市起停牌。至2010年8月16日前復(fù)牌并披露相關(guān)公告。
公司停牌前連續(xù)上漲4天,漲幅達(dá)7.5%,在這4個(gè)交易日中,上證指數(shù)上漲幅度為2.73%,粵傳媒漲幅明顯大于大盤(pán)漲幅。說(shuō)明有先覺(jué)資金已悄悄潛入。
早在5月20日,湘財(cái)證券公司評(píng)級(jí)認(rèn)為,公司估值處于傳媒板塊高端,而且股價(jià)已經(jīng)部分體現(xiàn)了資產(chǎn)注入預(yù)期,但鑒于公司管理層開(kāi)拓新媒體領(lǐng)域的積極心態(tài),同時(shí)公司甩掉了公明景業(yè)的包袱,業(yè)績(jī)好于預(yù)期的可能較大,收入增速有望在近兩年實(shí)現(xiàn)突破。另外,大股東的后續(xù)資產(chǎn)注入以及以公司作為平臺(tái)整體上市的預(yù)期始終存在,首次給予公司“增持”評(píng)級(jí)。并表示今后股價(jià)催化劑有大股東后續(xù)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)注入和新媒體項(xiàng)目合作實(shí)現(xiàn)突破。這次公司重組結(jié)果如何,帶給投資者多大驚喜,讓我們拭目以待。
黃金十年券商看好傳媒行業(yè)
中信證券在傳媒行業(yè)的中期報(bào)告中認(rèn)為,傳媒文化產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)黃金十年,三網(wǎng)融合應(yīng)成為貫穿投資主線。在傳媒文化的產(chǎn)業(yè)屬性不斷受到重視、產(chǎn)業(yè)進(jìn)程不斷推進(jìn)的趨勢(shì)下,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、精神文化需求釋放以及國(guó)家提升文化實(shí)力戰(zhàn)略,正激發(fā)傳媒文化迎來(lái)黃金十年;三網(wǎng)融合是傳媒文化大發(fā)展的重要試金石,也是實(shí)現(xiàn)傳媒文化走向繁榮的發(fā)展路徑。
同時(shí),細(xì)分子行業(yè)龍頭可以成為中長(zhǎng)期關(guān)注對(duì)象,重點(diǎn)關(guān)注個(gè)股順序是:武漢塑料、天威視訊、歌華有線、*ST鑫新、鵬博士、焦點(diǎn)科技、;同時(shí)關(guān)注北巴傳媒、博瑞傳播、中視傳媒;并積極把握華誼兄弟、奧飛動(dòng)漫、藍(lán)色光標(biāo)股價(jià)波動(dòng)中產(chǎn)生的持續(xù)投資機(jī)會(huì)。
中投證券也給予行業(yè)“看好”評(píng)級(jí)。認(rèn)為2010年下半年,隨著文化消費(fèi)的不斷升級(jí)和產(chǎn)業(yè)的一系列積極變化,文化產(chǎn)業(yè)崛起之勢(shì)將繼續(xù)增強(qiáng),成為傳媒估值可以繼續(xù)向上的主要推動(dòng)力。
并且認(rèn)為,2010年下半年,在市場(chǎng)投資氛圍不高的情況下,主題投資將不會(huì)持續(xù)扮演投資傳媒板塊的主角,可能只是偶爾出場(chǎng)。投資者應(yīng)從個(gè)股估值水平出發(fā),1、選擇基本面較好、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定的具有安全邊際的公司,強(qiáng)烈推薦“博瑞傳播”,推薦*ST鑫新、華誼兄弟;2、密切關(guān)注三網(wǎng)融合試點(diǎn)政策出臺(tái)將為經(jīng)營(yíng)能力較強(qiáng)的有線運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì),推薦天威視訊、歌華有線;3、推薦奧飛動(dòng)漫、東方明珠為長(zhǎng)線品種配置;4、建議逢低配置省廣股份。
北巴傳媒:業(yè)績(jī)符合預(yù)期資源價(jià)值提升有望
業(yè)績(jī)簡(jiǎn)評(píng):
北巴傳媒2010 年上半年實(shí)現(xiàn)收入7.79 億,同比增長(zhǎng)15%,凈利潤(rùn)6466萬(wàn)元,EPS 為 0.16 元,與去年同期持平,基本符合市場(chǎng)預(yù)期。
經(jīng)營(yíng)分析
車(chē)身廣告仍處于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的磨合期:車(chē)身廣告業(yè)務(wù)收入同比下滑11.3%,毛利率也有所下滑,車(chē)身媒體資源統(tǒng)一整合后,盡管目前基本完成了新舊模式的廣告業(yè)務(wù)銜接,但是業(yè)務(wù)仍處于磨合期,經(jīng)營(yíng)效率尚未體現(xiàn),我們認(rèn)為下半年隨著磨合期的結(jié)束,車(chē)身媒體業(yè)務(wù)的資源壟斷價(jià)值將有望得到充分體現(xiàn)。
汽車(chē)服務(wù)業(yè)務(wù)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈:汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)下滑主要受受日系車(chē)召回事件影響,今年上半年新增了北京海之沃汽車(chē)服務(wù)有限公司,并對(duì)駕校業(yè)務(wù)增加投資,對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行有效的調(diào)整,逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,從而推動(dòng)汽車(chē)服務(wù)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。隨著公司新開(kāi)的4S 店的業(yè)務(wù)正常化,汽車(chē)服務(wù)業(yè)整體的毛利率有望獲得提升。
積極推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展:上半年公司成立北巴傳媒投資有限公司,開(kāi)發(fā)投資與文化傳媒、汽車(chē)服務(wù)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,力爭(zhēng)形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。
盈利預(yù)測(cè)
我們預(yù)計(jì)公司2010-2012 年每股收益0.40、0.55、0.68 元,同比增長(zhǎng)38.15%,34.99%,25.27%。
投資建議
目前股價(jià)對(duì)應(yīng)2010 年盈利PE 僅為27 倍,在傳媒板塊中處于低端,估值安全邊際高,給予公司“買(mǎi)入”評(píng)級(jí),新的廣告運(yùn)營(yíng)方式逐步成熟將為公司基本面帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改善,但是整合的實(shí)際效果還有待積極觀察。公司股價(jià)的催化劑包括車(chē)身媒體資源整合效率的體現(xiàn),汽車(chē)服務(wù)業(yè)盈利能力增強(qiáng),投資新的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目等。 毛崢嶸)
東方明珠:業(yè)績(jī)符合預(yù)期受益世博會(huì)主題
公司營(yíng)業(yè)收入平穩(wěn)增長(zhǎng)。受金融危機(jī)影響,09年上半年公司旅游/廣告/外貿(mào)等業(yè)務(wù)收入均同比下滑;但隨著經(jīng)濟(jì)的回暖,公司下半年各項(xiàng)業(yè)務(wù)開(kāi)始恢復(fù),最終全年實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)5.5%。
可供出售金融資產(chǎn)25.9億元。公司持有海通證券/廣電網(wǎng)絡(luò)/浦發(fā)銀行等法人股,由于二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)的上漲,公司持有的可供出售金融資產(chǎn)的公允價(jià)值大幅上升,本報(bào)告期末已經(jīng)達(dá)到25.9億元。
負(fù)面:
東方有線盈利同比下降45%。公司持有東方有線39%的股權(quán),09年?yáng)|方有線實(shí)現(xiàn)收入13.4億元,同比基本持平;但數(shù)字化平移帶來(lái)的折舊大幅增長(zhǎng),僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4618萬(wàn)元,同比下降45.4%。
發(fā)展趨勢(shì):
2010年5月開(kāi)始召開(kāi)的上海世博會(huì),對(duì)公司旅游業(yè)務(wù)和媒體廣告業(yè)務(wù)等有實(shí)質(zhì)性的正面影響。海通證券的股權(quán)也將在2010年下半年解禁,但屆時(shí)是否拋售,還取決于公司的業(yè)績(jī)平衡策略,有較大不確定性?傮w來(lái)看,我們認(rèn)為2010年公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的可能性很大。
估值與建議:
暫時(shí)維持公司2010-2011年每股收益0.16元和0.17元的預(yù)測(cè),分別同比增長(zhǎng)15%和6%,當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)2010年P(guān)E為85.9x,處于板塊估值的高端,維持中性評(píng)級(jí)。公司股價(jià)主要受主題因素的驅(qū)動(dòng),投資者短期可以關(guān)注5月份世博會(huì)召開(kāi)和三網(wǎng)融合試點(diǎn)名單出臺(tái),可能給公司帶來(lái)的主題性交易機(jī)會(huì)。
博瑞傳播:業(yè)績(jī)超預(yù)期目標(biāo)價(jià)25元
網(wǎng)游業(yè)務(wù):明、后兩年具有爆發(fā)式增長(zhǎng)的潛力。公司今明兩年將推出5款網(wǎng)游,今年下半年將推出《俠義世界》和《新圣斗士》,公司預(yù)期自主在線人數(shù)將分別達(dá)到5萬(wàn)和3萬(wàn)人,如達(dá)預(yù)期,有望使夢(mèng)工廠明年收入與去年相比實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。同時(shí)明年將推出《俠3》、《幻世》和《九劍》,其中市場(chǎng)和我們對(duì)《幻世》和《九劍》這兩款產(chǎn)品都沒(méi)有業(yè)績(jī)預(yù)期,這將成為公司明后年業(yè)績(jī)超預(yù)期的來(lái)源之一;同時(shí)從上述3款網(wǎng)游產(chǎn)品,可以看到公司在網(wǎng)游類(lèi)型研發(fā)上所進(jìn)行的積極嘗試,《俠3》是公司首款3D網(wǎng)游,《幻世OL》是結(jié)合仙俠、武俠的玄幻網(wǎng)游,《九劍》屬于回合類(lèi)幻想式武俠。
廣告業(yè)務(wù):商報(bào)廣告后勁十足,戶(hù)外廣告將取得突破。我們認(rèn)為公司代理商報(bào)廣告下半年將出現(xiàn)反彈,增長(zhǎng)將主要來(lái)自于兩方面:一方面是房地產(chǎn)廣告的恢復(fù);另一方面公司開(kāi)始針對(duì)商報(bào)上半年廣告投放表現(xiàn)較好的汽車(chē)、金融、家具等行業(yè),組建專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)并積極進(jìn)行客戶(hù)開(kāi)發(fā),并與商報(bào)開(kāi)始針對(duì)上述行業(yè)策劃各類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)方案。戶(hù)外廣告在下半年有望在跨區(qū)域拓展取得突破:一方面存量戶(hù)外媒體資源將繼續(xù)保持增長(zhǎng),另一方面公司積極在跨省尋找合適的戶(hù)外并購(gòu)項(xiàng)目,公司今年戶(hù)外方面的收入目標(biāo)是力爭(zhēng)達(dá)到甚至超過(guò)1個(gè)億。
公司明后兩年至少有3處存在業(yè)績(jī)超預(yù)期的可能。1、創(chuàng)意成都項(xiàng)目作為公司房地產(chǎn)項(xiàng)目,可通過(guò)租、售為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn);而且公司將其定位為文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái),公司未來(lái)有可能進(jìn)入動(dòng)漫、影視娛樂(lè)等領(lǐng)域;2、網(wǎng)游方面新游戲的優(yōu)秀表現(xiàn),將成為業(yè)績(jī)超預(yù)期的有利保證;3、公司明確表示下半年希望在新媒體并購(gòu)領(lǐng)域取得突破,公司對(duì)收購(gòu)標(biāo)的盈利要求至少是1、2千萬(wàn)利潤(rùn)。
維持“強(qiáng)烈推薦-A”的投資評(píng)級(jí)和25元的目標(biāo)價(jià)。我們對(duì)公司近三年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)為0.58元、0.68元和0.82元;當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)10~12年P(guān)E分別為31倍、27倍和22倍。我們認(rèn)為公司未來(lái)發(fā)展路徑清晰,是既具成長(zhǎng)性又有想象空間,而且風(fēng)險(xiǎn)可控的優(yōu)秀投資標(biāo)的;對(duì)長(zhǎng)期投資者而言有安全邊際,建議積極買(mǎi)入。)
奧飛動(dòng)漫:長(zhǎng)期投資價(jià)值在于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和極強(qiáng)的業(yè)務(wù)延展性
公司上半年業(yè)績(jī)平淡,市場(chǎng)和我們對(duì)此已有預(yù)期。上半年實(shí)現(xiàn)收入3.1 億,同比下降11%;歸屬母公司凈利潤(rùn)0.46 億,同比下降16%;每股盈利0.18 元。公司上半年與去年同期相比,缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)新片上映。去年同期公司有《閃電沖線》、《戰(zhàn)龍四驅(qū)車(chē)》兩大人氣動(dòng)畫(huà)片熱播,《閃電沖線》從08 年10 月在各大電視臺(tái)播出,帶動(dòng)閃電沖線遙控車(chē)熱銷(xiāo)勢(shì)頭持續(xù)到去年上半年,該產(chǎn)品在08 年全年和09 年上半年分別實(shí)現(xiàn)0.52 億和1.3 億的銷(xiāo)售收入;同時(shí)《戰(zhàn)龍四驅(qū)車(chē)》前38 集也從去年3 月份開(kāi)始在各電視臺(tái)播出,在去年上半年實(shí)現(xiàn)1.25 億的銷(xiāo)售收入。而今年上半年則缺少這樣新片上映,只在3 月份后半段有《機(jī)甲獸神》、《果寶特攻》兩個(gè)動(dòng)畫(huà)片上映,不過(guò)《機(jī)甲獸神》玩具上半年銷(xiāo)售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期;同時(shí)今年2 季度公司屬下嘉佳卡通影視公司開(kāi)始進(jìn)入合并報(bào)表,但短期對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較少。
我們認(rèn)為公司的投資價(jià)值在其獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和未來(lái)業(yè)務(wù)具有極強(qiáng)延展性。公司平臺(tái)優(yōu)勢(shì)突出:公司在動(dòng)漫玩具形象的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)能力、與包括央視在內(nèi)的31 個(gè)省200 多家電視臺(tái)建立起長(zhǎng)年深度合作關(guān)系、擁有包括137 家區(qū)域總經(jīng)銷(xiāo)商和1.3 萬(wàn)家銷(xiāo)售終端在內(nèi)的龐大的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、擅長(zhǎng)組織全國(guó)性的互動(dòng)活動(dòng)推廣產(chǎn)品等;將這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)組合在一起,就形成了公司最大的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),平臺(tái)優(yōu)勢(shì),使公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),同時(shí)可以對(duì)上游優(yōu)秀的動(dòng)漫內(nèi)容團(tuán)隊(duì)或公司進(jìn)行整合。比如上半年的《機(jī)甲獸神》和《果寶特功》就是對(duì)外部資源的整合,雖運(yùn)作效果不是特別突出,但隨著公司獲取優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目能力和運(yùn)作推廣能力持續(xù)提升,未來(lái)平臺(tái)價(jià)值將進(jìn)一步顯現(xiàn)。公司業(yè)務(wù)具有很強(qiáng)的上下延展性:1、我們認(rèn)為公司未來(lái)仍將積極培育、并做大做強(qiáng)動(dòng)漫電影業(yè)務(wù);2、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線網(wǎng)絡(luò)兒童虛擬社區(qū)等都將是公司未來(lái)要重點(diǎn)涉足的領(lǐng)域;3、在上游播出渠道,公司未來(lái)還會(huì)積極涉足有線電視VOD 點(diǎn)播、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻等新型媒體領(lǐng)域;4、在下游衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域,公司在現(xiàn)有玩具基礎(chǔ)上,還有可能通過(guò)并購(gòu)涉足童裝、童鞋、童車(chē)等生產(chǎn)領(lǐng)域。我們認(rèn)為公司未來(lái)發(fā)展模式將從現(xiàn)在的“動(dòng)漫+玩具”升級(jí)為“動(dòng)漫+玩具+影視+游戲+授權(quán)+衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”,最終完成大動(dòng)漫娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局。
維持“審慎推薦-A”的投資評(píng)級(jí)。下半年預(yù)計(jì)《火力王3》的播出會(huì)給公司動(dòng)漫玩具業(yè)務(wù)帶來(lái)起色,但由于上半年公司動(dòng)漫玩具銷(xiāo)售效果不理想,我們將今年業(yè)績(jī)由此前的0.52 下調(diào)為0.49 元,未來(lái)兩年業(yè)績(jī)?yōu)?.64 元和0.81 元;當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)PE 為57 倍、43 倍和34 倍,維持“審慎推薦-A”的評(píng)級(jí)。公司股價(jià)催化劑在于潛在的收購(gòu)整合。
電廣傳媒:推進(jìn)省內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)整合估值合理
評(píng)論:
華豐達(dá)公司的主要職能為:負(fù)責(zé)組織實(shí)施省內(nèi)外有線網(wǎng)絡(luò)投資并購(gòu)和整合,組織實(shí)施網(wǎng)絡(luò)投資股權(quán)管理,組織實(shí)施網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理,通過(guò)一定形式,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資本與金融資本的融合,構(gòu)建有線電視網(wǎng)絡(luò)“產(chǎn)融結(jié)合”的經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)此次內(nèi)部股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)眄樣芯網(wǎng)絡(luò)股權(quán)關(guān)系,有利于公司適時(shí)啟動(dòng)對(duì)湖南有線網(wǎng)絡(luò)完整產(chǎn)權(quán)的整合工作,進(jìn)一步加強(qiáng)管理,提升華豐達(dá)控股的經(jīng)營(yíng)管理能力,股權(quán)轉(zhuǎn)讓后華豐達(dá)持有湖南有線網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)62%的股權(quán),從近期中信國(guó)安以所持各地有線網(wǎng)絡(luò)公司股份參與各省有線網(wǎng)絡(luò)整合的趨勢(shì)來(lái)看,我們認(rèn)為,電廣傳媒利用資本運(yùn)作手段全面整合湖南全省有線網(wǎng)絡(luò)的可能性在大大增加。
公司基于華豐達(dá)控股的有線網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)已初見(jiàn)雛形,公司在完成對(duì)湖南有線網(wǎng)絡(luò)全面整合的基礎(chǔ)上將適時(shí)啟動(dòng)對(duì)省外網(wǎng)絡(luò)的整合,跨區(qū)域整合是公司2010 年的一大重點(diǎn)戰(zhàn)略,對(duì)此,我們?nèi)匀粓?jiān)持前期的觀點(diǎn),鑒于湖南廣電與青海衛(wèi)視在節(jié)目?jī)?nèi)容上的深度合作,完全有可能在有線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開(kāi)展資本層面的合作。
投資建議
維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí),我們看好公司在三網(wǎng)融合背景下有線網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域整合的前景以及創(chuàng)投業(yè)務(wù)對(duì)公司的可持續(xù)性利潤(rùn)貢獻(xiàn)。根據(jù)我們對(duì)公司創(chuàng)投項(xiàng)目套現(xiàn)力度的估計(jì),我們維持公司2010-2012 年每股收益分別為0.450、0.534 和0.627 元的盈利預(yù)測(cè),對(duì)應(yīng)當(dāng)前股價(jià)PE 分別為47.8、40.3、34.3X,估值處于傳媒行業(yè)的中高端。
華聞傳媒:傳媒主業(yè)穩(wěn)步回升新業(yè)務(wù)值得關(guān)注
投資要點(diǎn):
09 年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.31 億元,同比下降10.1%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.64 億元,同比下降1.26%,基本每股收益0.121 元,收入下降的主要原因是公司根據(jù)市場(chǎng)情況大幅降低大宗商品貿(mào)易規(guī)模。
值得注意的是,公司2-4 季度收入環(huán)比增速保持在20%左右,子公司時(shí)報(bào)傳媒的信息披露代理發(fā)布業(yè)務(wù)隨IPO 重啟和創(chuàng)業(yè)板推出大幅增長(zhǎng),子公司華商傳媒的提升品牌與成本控制效果得以體現(xiàn)。由于公司傳媒業(yè)務(wù)成本相對(duì)固定,該業(yè)務(wù)毛利率提升2.5 個(gè)百分點(diǎn)突破40%。
09 年10 月公司以5508 萬(wàn)元受讓海南新海岸置業(yè)60%股權(quán),對(duì)應(yīng)08 年P(guān)B=1。新海岸置業(yè)擬將所持30%凱瑞置業(yè)股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)艮D(zhuǎn)讓順利將產(chǎn)生投資收益3070.86 萬(wàn)元,貢獻(xiàn)華聞傳媒1842.5 萬(wàn)元,對(duì)應(yīng)每股收益0.01 元。同時(shí),新海岸置業(yè)擁有?谑泄鹆盅筠r(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)區(qū)土共6 宗地,總土地面積55998.41 平方米,土地用途為住宅、商住、餐飲旅館業(yè)用地,具有潛在增值空間。
我們認(rèn)為,2010 年創(chuàng)業(yè)板上市公司數(shù)目增加、公司穩(wěn)定客戶(hù)比例提升、廣告行業(yè)回暖為公司傳媒業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供有利環(huán)境,預(yù)計(jì)未來(lái)三年公司收入增速在15%左右。但在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,客戶(hù)開(kāi)發(fā)與維系帶來(lái)費(fèi)用增加,加之公司適用所得稅稅率逐年上升,預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)增速低于收入增速。
僅考慮公司現(xiàn)有傳媒與燃?xì)庵鳂I(yè),我們預(yù)計(jì)10-12 年的每股收益分別為0.13 元、0.14 元、0.15 元,對(duì)應(yīng)當(dāng)前股價(jià)的市盈率分別為60 倍、55 倍、48 倍,估值高于傳媒行業(yè)平均。公司計(jì)劃2010 年在財(cái)經(jīng)媒體投資并購(gòu)方面有所突破;同時(shí)借海南國(guó)際旅游島建設(shè)契機(jī)積極推動(dòng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。我們認(rèn)為,媒體收購(gòu)和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)可能成為公司新亮點(diǎn),但考慮到房地產(chǎn)業(yè)務(wù)與公司傳媒主業(yè)的關(guān)聯(lián)程度較低,媒體收購(gòu)也對(duì)管理層的項(xiàng)目選擇和運(yùn)營(yíng)能力構(gòu)成很大考驗(yàn),因此我們對(duì)公司新業(yè)務(wù)的開(kāi)展保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。維持中性評(píng)級(jí)。
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